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杨红林在路上:日本跨境电商平台移动端手机网站建设的重要性和必要性

杨红林在路上:日本跨境电商平台移动端手机网站建设的重要性和必要性

文/杰恩西运营经理 杨红林

 

一、为什么要做移动端手机网站?有什么用?

为什么要做手机网站? 首先,从日本整个互联网环境来看,2015年6月,日本PC端网站用户2165万,智能手机移动端网站用户3996万,是PC端的1.8倍。日本网民20-40岁3700万,基本只用智能手机这个年龄段有1150万人。2015年7月,日本用户的上网时间70%在手机上,其中搜索占71%,购物49%。说明整个移动端流量巨大,如何做移动端手机网站可以获得除PC站外的相关流量!
其次,在移动端的访问量,谷歌已超越雅虎。早在2008年,日本就成为谷歌移动互联网的实验室,谷歌对日本移动端市场重视;2015年四月,谷歌重视移动端网站,不惜调整自己的搜索算法,给予有移动端的网站更好的排名机会。这是未来的趋势!

有什么用?
CMALL移动端网站不仅可以给我们的日本用户在手机上有更好的展示和体验,也可以降低付费(谷歌、雅虎、FB)、免费推广来的流量的跳失率,还可以让用户在移动端随时随地浏览、收藏和下单!

 

二、跨境电商平台移动端手机网站怎么做?SEO有什么要求?大致哪些类型?和PC一样吗?

怎么做?移动端手机网站可以用HTML5代码技术来做,至于后台与PC一样。

SEO有什么要求?移动手机站各个页面如PC一样,三要素(标题、关键词、描述)不可少;代码精减,图片要更小,同样需要清楚明了的面包导航(文字最好)
谷歌移动网站建站十大原则:http://www.williamlong.info/archives/3568.html
做哪些类型,和PC一样吗?类目选择需要运营支持,从日本市场数据来看,手机端女性用户较多,用IPHONE较多,服装类比较多。建议不和PC一样,选PC几个热门类目(比如服装、3C、日用品、杂货等)。另外,手机端网站简洁明了,内容不要过多,图片不要过多。到达产品层次不要太深(不要超过三次)。具体与产品讨论。

 

三、移动端手机网站怎么运营?和PC端冲突吗?

怎么运营?商品运营和PC差不多,不过手机端产品可以选单价比PC低一些的(晓婷的数据里表明:移动端比PC端PV高,但单价会低一些);活动运营比PC少很多,不做也没关系(如果排名出来,手机站不要经常改变它首页样式),基础运营比PC端会少很多。会员运营方面(注册尽量简单,但会员数据最重要),后台与PC可以放在一起(后台能识别即可)。
和PC端冲突吗?不冲突。同时进行即可。后面如果移动端效果优于PC端,可以适当倾斜人力。

 

四、移动端手机网站怎么推广?用户在哪里可以看到?流量哪里来?

移动端网站怎么推广? 移动端网站三大推广方式:SEO优化排名(雅虎日本和谷歌日本移动端优化)、社交媒体推广分享(FB\TW\LINE)、SEM付费推广(谷歌、雅虎、FB)。前两项重点,付费推广辅助。移动端的排名,更多注重在网站内部结构优化和网站在社交媒体中所占的被分享的数量。
用户在哪里可以看到? 用户手机浏览器(日本前三,谷歌、IE、欧朋)搜索相关关键词时自然优化的手机网站排名可看到(包括投放的谷歌雅虎竞价广告);在FB TW等社交APP上看到。还可以在一些日本移动网盟投放的广告中看到。
流量哪里来? 推广三大方式是最主要流量来源方式。同时,还会做一些网络营销,如手机雅虎上的问答营销,论坛群营销、市场配合的新文营销等。

 

五、移动端手机网站购物好不好?效果怎么样?
移动端网站上购物好,方便,快捷,但图片及具体详情比PC稍差。通过日本市场分析数据,移动端购物UV 67%,成交46.1%,越来越好。从流量来看,PV、UV都比PC站更好;如果从转化率来看,移动端小于PC端(在日本)。

本方案提出由中日专业的B2C平台 Cmall(www.cmall.co.jp)移动端建设研究写作。转载请注明来源及作者。

1条留言我要留言

  •   1 - 众创空间  |  2015-12-17 at 16:36  

    恩恩,还不错哟,还可以啊

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