杨红林博客-关注SEO学习,网站SEO优化,网站运营推广,电商网络营销及文学写作
您的位置:首页 > 杨红林博客,分享赢天下!

白杨工作室:初创企业网络营销,平台与独立网站如何选择?

白杨工作室:初创企业网络营销,平台与独立网站如何选择? 原创 白杨工作室-白杨SEO 转载请注明作者及来源 大家好,我是白杨工作室负责人白杨。从事SEO多年,SEO圈子人称【白杨SEO】。从2014年开始,研究和学习新媒体,比如微博、微信,到现在各种自媒体,所以又做了【白杨新媒体】这个品牌。今天怎么突然想到写这个主题呢?是因为白杨身边一些朋友正在创业,或者有些朋友做了很久平台,开始在疑惑了。所以我就以自己经历过的谈谈自己的看法,也许能给些参考和启发。 从我接解的一些朋友来看,不管是做内贸,还是做外贸的。不管是自己做独立网站的,还是在做平台的,都觉得现在越来越难做了。比如,现在流量越来越贵了,产品越来越不好找了,客户要求越来越高了,平台规则变化越来越大了,创业真不是人干的事儿等等之类。但是,反过来看,难道十年前就好做了吗?十年前流量不贵吗?对于懂行的人来说,什么时候都不晚,对于不懂的人来说,处处都是坑。先来说说他们各自优劣。 做平台的【优势】: 1. ……

阅读全文

2017年最新电商SEO指南(大纲)

本来帖子的标题只是“电商SEO指南”,写了几段后发现不行,真正说清电子商务网站SEO问题并详细解释解决方法的话,至少得写上万字,不是一篇帖子能完成的。所以加上了“大纲”,暂时只能起到个大纲的作用。以后有时间再填充内容,做成PDF电子书发布吧。 说起电商,很多人第一个反应大概是淘宝、亚马逊、ebay、阿里等平台。当然目前平台还是电子商务的大头,但对卖家来说,平台也有一些天生的缺点,归根到底是因为客户及数据不属于卖家自己,并由此产生很多限制。 所以独立电商网站是很多公司希望扩展的渠道,有不断尝试的动力。那么电商网站应该怎样做SEO呢? 首先,所有普通SEO的技术、过程同样适用于电子商务网站。从关键词和竞争对手研究到栏目安排,从网站结构到页面优化,从用户体验到流量分析,从社交网站推广到外链建设,不管是电商网站还是其它什么网站,该怎么做SEO还是怎么做SEO。 电商网站有一些常见功能、特点,在其它类型网站并不常见,所以做电商SEO时也有一些特殊点需要考虑。   分类及导航系统 各行业都有成熟的产品分类方法,电商网站主体上通常按照行业分类安排类目就可以。根据关键词研究结果对网站结构进行进一步调整,如查询量大的分类名称给予更高级别、更多导航链接机会。关键词研究也对分类页面标题、说明标签、链接锚文字等写法产生重要影响。 分类页面通常就是产品列表,虽然看起来内容不少,但其实缺少稳定、精准的针对关键词的内容。可以考虑在分类页面第一页撰写一两段文字内容,对这个分类进行说明。 重要分类页面需要建设一定数量的外链。不用多。 面包屑导航非常重要。面包屑不仅仅是搜索引擎蜘蛛判断网站结构、页面在网站所处地位的依据之一,也是用户判断自己所在位置、回首页或浏览上下级分类的最快途径。   URL结构设计 所有网站的URL结构设计原则依然适用。静态化、小写英文(包括中文网站)、减少目录层次、简短。英文网站可以适当在目录名、文件名中带关键词。避免URL中出现长串、随机的字符。 电商网站产品URL有两种方法,视公司情况选择。 一是把产品放在所在分类目录下,利于用户浏览判断,利于用户和搜索引擎判断页面位置,利于统计收录情况。 二是把产品都放在根目录下,或者都放在/product/目录下。有利于产品归属多个分类,以及产品分类可能产生变动。 同一个产品有多个选项,如颜色、尺寸,一般只生成一个产品页面。如果选项有可能有搜索流量,如“黑色某款tshirt“,可以在页面上,甚至标题中,列出选项,帮助命中查询词。 如果由于某种原因,产品不同选项必须做成单独页面,比如导航系统需要,或者广告landing ……

阅读全文

ZAC:没内容的网站怎么优化?

一位读者发email问了个问题: Zac先生,您好。一直关注您的博客,受益匪浅。想请教您一个问题,您觉得这个问题有代表性,就发到博客上去吧 这个问题是这样的:一般的文字叙述比较多的网站,如果有些SEO知识再加上文笔好一点,可以很容易把自己想要的关键字嵌入到文章里去,但是有些网站就不行了,比如旅游类的或者航空类的,具体的内容页就是一条线路的价格、人数、注意事项等等,内容很死,基本上很难把关键字放进去,甚至很难出现很完整的一句话,都是:人数要求:5人这样的形式,您觉得这样的情况怎样兼顾关键字呢? 如果您有时间,请点拨一二;如果有代表性,看您是不是可以放到博客里,更具体的论述下。不胜感激。 这类问题还挺常见的,去开会时经常有人问,有时候貌似不太一样的问题,其实也是同样问题的变体:没有内容怎么做SEO? 首先要说,这位读者说的旅游类或者机票类的页面,不是没有内容,也不是内容很死的情况。 旅游类网站,如果只是列出自己经营的路线的价格、人数、注意事项等,那确实内容不多,做SEO的难度很大。但旅游网站并不是这么做的。大家到携程、去哪、马蜂窝、欣欣、途牛等等等等旅游网站看一下,盈利模式基本都是卖机票、酒店、门票、路线套餐之类的,但所有网站都有大量景点介绍、自由行/自驾攻略、旅游日记/照片分享、当地购物/交通/文化/美食等等内容,他们费那么大劲做这些干什么呢?因为都是用户需要的相关内容,可写的内容太多了。实际上,旅游是最能生产海量原创内容的行业,不仅城市、目的地、景点数量巨大,即使同一个景点,不同游客还都能写出完全不同的游记来。 再细化到机票类页面,在搜索引擎上通常排在前面的还是这些旅游网站的机票页面,比较少看到航空公司的特定航班页面。旅游网站的机票页面也还是有不少内容的,如下图携程页面: 携程机票页面有不少内容 只是截了一小部分,页面上实际有近20个不同公司、时间的航班信息,文字内容量并不少,而且相关性高。 通常旅游网站的机票页面是特意生成的静态页面,每一对城市都生成对应页面,有时还不止一个页面。这些页面并不是用户从首页进去查看机票时看到的页面,但这些页面在网站上都有爬行、抓取入口,如下面去哪儿截图: 去哪儿网机票页面爬行入口 真正容易缺少文字内容的情况包括: 普通人根本不会接触的东西,如冷门的工业用品 以图片、视频为主的内容 一句话就能回答完的问答 冷门行业网站 普通人接触不到的冷门东西,说到底也不是没内容可写,很可能只是做SEO的人不会写而已。很久以前写过一篇网站内容缺乏症的帖子,读者可以参考。再冷门的工业用品,也可以从产品原料、研发、原理、历史沿革、客户及应用场景、生产工艺、设备、技术指标等等很多方面写一大堆东西,问题只在于你肯不肯花时间去写,或者说服客户去写。 如果是自己的网站,却真的没东西可写,那你得先问问自己为什么要做这个网站,有什么资格做这个网站。 图片、视频网站 以图片和视频内容为主的网站,没有规划得当的话,有可能会缺少文字内容。虽然搜索引擎积极试图读取图片和视频内容,但到目前为止,规模化读取图片、视频内容还做不到,所以还是得有文字内容。 页面title、图片ALT文字、图片/视频文件的文件名等地方可以尽量包含关键词,但还是属于辅助手段。现在的趋势是,页面需要有充分的说明文字和(可能更重要的)评论。下图是典型pinterest页面: 图片分享网站有大量文字内容 现在的图片分享网站页面早就不是单纯的图片加上左右翻页按钮,而是有大量文字内容对图片进行说明解释。中文图片分享网站也是一样,如乐乎页面: 乐乎图片分享页面的文字内容 视频网站同样如此,尤其是,除了作者自己提交的说明,往往还有大量评论,几十条都算少的。这些都是内容,而且相关度高。 一句话就能回答完的话题 这在问答类查询和网站很常见。有些问题是有明确又简短的答案的,比如: 刘德华身高 最大的淡水湖 珠穆朗玛峰的高度 水的分子式 查询这些词,有一些排在前面的页面给出了简短的回答,如“水的分子式”里的一些页面,但大部分页面内容并不简短。 查询“刘德华身高”,排在前面的页面并不是仅仅给出1.7x米,而是包括了不少八卦,追踪、论证这个数字是怎么来的。查询“最大的淡水湖”,不仅仅是回答湖的名字,还详细解释湖的地理位置、气候、面积、蓄水量等。查询“珠穆朗玛峰的高度”,不仅仅是写出8844.43米,还得介绍怎么从耳熟能详的8848变成了8844,有的甚至从清朝开始介绍。 排在前面、简洁回答问题的页面还有,但越来越少了,内容丰富的页面取而代之。 所以我的观察是,现在没有或很少文字内容的页面很难获得好的排名,以后大概会越来越难。不要再纠结于没有内容该怎么做SEO,因为没有内容就没法做,而是应该问自己,怎样创造内容?方法无非几种: 懂行并勤奋(自己/员工/客户) 花钱找靠谱的写手 设计机制激励用户帮你写 作者: ……

阅读全文

季推页朗:新媒体运营中6种高效的截取热点流量的渠道及方法

在互联网空前发展的今天,信息的传播已经使互联网成为了一个媒介传播的主要渠道; 而在互联网媒介又有很多分类,权威门户媒体和自媒体媒体是相对的两个群体。而在权威门户媒体中垂直类的资讯媒体和综合类的资讯。但是无论是门户媒体还是自媒体,垂直类媒体还是综合类媒体,遵循的一个原则就是快速。因为新闻讲究的是时效性,所以各大平台对新闻的敏感度要求很高。当然,用SEO截取热点流量的方法是当今很多网站都在采用的一种引流方式。虽然对于交易类网站,这种方法转化率偏低,但对品牌效应的打造作用不可谓不大。 至于热点词搜索量高不高,其实我们可以通过百度指数来佐证,前几个月突然有一天黄鳝很火爆(大家都懂的)百度指数在那一天得到了暴涨。之前黄鳝作为一种动物或者菜的时候并指数一直很平稳,但是在某件热门网络事件后却得到了飞速的提升,而且持续时间较长。   至于当前主流的几种获取热点的方法,笔者这里先提供几种,不知道各位有没有在尝试。  1.百度实时热点推荐 这种方法是比较常见的,也是百度提供的热点入口,这部分标题都是百度搜索量较大的信息,如果将这部分信息优化到百度排名靠前的位置,能够获取的直接流量必然是巨大的。 其实百度热点还可以在另外一个入口找到,那就是百度新闻页,都是百度最新抓取的热点新闻。 如果广大站长能够抓取到这些流量,无疑对自身站点流量的获取是巨大的,而且都是百度指数高的新闻,对于自身网站百度权重的提升效果显而易见。     2. ……

阅读全文

白杨SEO:自媒体时代如何用SEO的方法打造个人品牌?

大家好,我是白杨,本名杨红林,2010年底接解互联网。11年开始做SEO,12年时创建了个人网站杨红林博客(如果07年写QQ空间日志算博客的话,至今已经十年了)。13年时开始打造自己第一个个人品牌杨红林在路上。16年9月改成白杨,即白杨SEO。今年三月,打造第二个品牌白杨新媒体。 好了,前面简单交待了下个人品牌时间。你也许会问,没有谈到SEO呢?你这个知道的人也不多呀。如果感兴趣就往下看,不感兴趣就可以不看了,接下来实例告诉你如何用SEO的方法来打造个人品牌。 打造个人品牌SEO方法之一:关键词定位 我们做过SEO的人都懂,优化的最基础的核心就是关键词,也就是我们说的优化对象,关键词分析。而个人品牌的这个关键词就是我们所要打造的品牌词。如何做个人品牌关键词定位呢?先以不成功的杨红林在路上举例。当时想着杨红林是自己名字,杨红林在路上火了,自己当然也会火了,忽略了搜索流量属性,没有人会关注你的名字。如果用百度指数搜索下,杨红林为O。再说白杨SEO,或者白杨新媒体呢?看下面百度指数截图不用我说了吧~ 当然除了流量角度考虑外,白杨,我最主要取他的意义,坚强,坚韧。白杨SEO就像我的杨红林博客一样,定位分享我七年SEO的操作感受和关注SEO的最新动态。在我的之前一篇[白杨SEO:从事SEO行业为什么要取昵称?]里有详细说明。而白杨新媒体呢,来源于参加28推新媒体,定位分享新媒体玩法,所以我们打造个人品牌首先就是要选好关键词,做好定位。 打造个人品牌SEO方法之二:内容为王 我们做SEO的经常挂在嘴边说的一句话是,内容为王。打造个人品牌也和这个道理一样。比如我的白杨SEO,如果没有掌握SEO基本理论,没有SEO带项目的实操经验,你很难写出SEO较专业的文章。你没有SEO较专业的文章,别人就不会认可你,是吧?再比如说,前几天,我一个妹妹看我在做新媒体问我,想做,怎么入手呢?我看她比较喜欢经济学,从事HR工作,也喜欢看管理。我就说,你可以写这一类型的呀。然后就聊天,分享品牌关键词定位以及渠道选择(方法三下面会写到)。没想到,一两天他就公众号,百家号之类的弄好了,而且还准备了几篇文章,这就是执行力。 当然她也遇到过问题,一是到底原创和摘选怎么取舍,二是文章内容不够丰富之类。我以自己过来经验分享,最好原创为主,即使转载也要加上自己观点。现在这个社会原创太少了,大家都是抄抄抄(我不是反对抄,而是我们要知道如何更好的站在潜在读者角度去写)。不够丰富之类,我举了蒲松龄花钱听故事写聊斋的例子。 内容方面,无非最担心的三个方面:一是写什么,二是怎么写,三是怎么持续写。你看了这篇文章就能解决了,不能。我可以分享下我的方法。写什么?看你定位,如果SEO写SEO,新媒体写新媒体的,实在没写的去看百度热搜榜,微博热搜榜等。怎么写,我跟我妹说的,先写顺,不要有错别字,其实逻辑要对,最后才是文彩。方法就太多了,比如用对比,举例,排比等等。持续写这个问题,我也没有很好的解决,欢迎看完留言。 打造个人品牌SEO方法之三:外链为皇 在SEO这个行业,很多人说外链不行了。你看百度也打击了,巴拉巴拉。如果你信了,那你真是外行了。这里不是讨论SEO,我就不讲为什么了。SEO中的外链,就相当于我们自媒体时代品牌塑造所选的渠道。现在自媒体渠道,你随便搜索下,几十个平台,到底哪个适合我呢?从我个人实践来看,首先,你定位是什么,如果是娱乐为主,我推荐你选今日头条之类,如果你是科技行业的,你选择这个属性较强的自媒体平台,比如搜狐自媒体。其次,根据流量来选。比如百度搜索流量,百家号必不可少。腾讯流量,微信公众号和企鹅号。阿里流量的话,淘宝头条,笔者这些都有。当然还有QQ公众号,简书,UC大鱼号,网易自媒体,一点资讯等,甚至我的知乎,百度系列都认证过。 也许同样你会问,我精力有限,又要上班,或者创业之类,哪有时间管理这么多平台?不管平台再多,一是有工具可以管理(但我一般不用,就像以前做百度SEO,淘宝SEO时,我也是手动查,有工具我也不用)二是你可以分类管理;三是你可以选择流量大的今日头条,百家号等,量力而行。初入行者,建议先量再质。后期,你的文章,根本不用你自己发那些渠道(SEO说的外链),别人主动会分享你的文章。比如我关注的大辉(小道消息作者)虽然也写了公众号变弱,但主要还是在微信公众号上。他的文章很多科技媒体以前都用,甚至他的朋友圈发的动态还被别人引用写成新闻,你也可以当作是名人效应吧。 那又怎样,微信公众号之前一句口号:再小的个体也有自己的品牌,这就是自媒体时代。比如我,你可能没听过,但你从事SEO了,或者以后去了解28推也可能就知道我了。每个牛逼的品牌都是从0开始做起来的,在PC时代,卢松松博客简直是站长们的榜样,独立站流量之大,可那也是他用了几个月连续回复一万多个博客留言积累了第一批用户! 只要你能够坚持,我相信,早晚一点,你我都会打造一个属于自己的品牌。前提是你得有品牌意识,不要问我打造出来有什么用?如果这个还不明白,这篇文章也许就白写了。 我是白杨(微信号baiyang2047),一个喜欢SEO和新媒体的在杭州的四川人,登虹科技(Closeli,Inc)运营。28推学员,杭州croessmedia自媒体联盟成员,季推核心成员之一。欢迎加我互相交流。 ……

阅读全文

揭秘跨境电商中那些不负责任的Google SEM代理操作手法

最近看了很多朋友的 Google Adwords 帐户,发现现在的代理商真的有些非常的不负责任,因为客户的不懂收了钱随便帮客户建立个帐号,钱投出去,有没有效果根本不管;甚至有的帐户就是为了让客户赶紧把钱烧完,好续费; 讲两个案例:都是同一家代理商,而且基本上行业人都知道 ……

阅读全文

海外SNS营销:Facebook高效运营的20条实操原则

近几年,随着跨境电商的快速发展,不管理是独立站还是借用第三方平台开店的卖家都开始重视海外SNS营销,其中作为全球用户群体最多的Facebook受到很多海外营销人员、SEO人员、跨境电商运营人员的青睐,而我有幸从12年开做独立站的推广 ……

阅读全文

白杨新媒体:从杭州共享雨伞被清理来看共享经济为啥这么难?

从杭州共享雨伞被清理来看共享经济为啥这么难? 作者 白杨新媒体 杭州连续下了几天雨了,据天气预报,还将持续。就在昨日,一条共享雨伞刚进杭州一天就被清 ……

阅读全文

白杨SEO:网络推广之百度系引流如何做到极致?七年实战推广经验分享

作者:白杨 28推-杭州组一员 某公司前运营总监   移动互联网时代,不管何种聚会,你不谈下公众号看法,或者某个APP如何如何,好像你就不是做互联网似的。而且,还乐此不疲。   所以不管公司大小,业务如何,新媒体专员必须设置一枚,美其名曰拥抱互联网变化,紧跟时代潮流。这里不是讽刺,而是看到一个现实说下,笔者本人也有个人公众号之类。笔者2010年接触SEO(搜索引擎优化),不早也不晚,至今仍对SEO情有独钟。两三年前就有人唱衰SEO行业,SEO无用之类,其实不然,下面会给你娓娓道来。   前不久,受邀一个专门给创业公司讲SEO,就把自己经历和操作过的项目分享了一下,有很多朋友加我。看来这个需求并不是像网上说的那样无人问津嘛。那是为什么呢?外行人看热闹,内行人看门道。真正的大神都是低调的!我不是大神,只是希望一些人少做些弯路。   言归正传,百度系引流到底如何才能做到极致呢? 先说下百度系的重要性,所谓百度系,就是百度自身平台及其它导流的一些平台。另外还有阿里系,腾讯系,不在本文讨论中。百度系举例如百度知道,百度百科,百度经验,爱奇艺之类。先看一下下图,百度系各平台流量对比。   看完上图,有什么感受 最大的流量是百度搜索本身,其次是百度知道、百度百科、百度文库等 从百度搜索本身就引导出一个行业,那就是以搜索排名为基础的一种是付费投放推广,SEM(搜索引擎营销),另一种就是SEO。百度系对自身平台权重排名给予高这个做这行的都知道的。看下面另一张图。   本文接下来重点说说如何引流做到极致 主要分以下几块:SEO、百度知道、百度百科、百度文库、爱奇艺视频   SEO 首先从SEO来说,常见的分歧是到底是内容越多越好,还是外链越多越好?还有就是如何做站内优化之类。其实,最根本也最基础的是关键词分析。 用白话一点说法就是,不管你是卖东西,还是提供服务还是做啥,你提供那个最核心的产品就是你的核心关键词。比如说京东综合网购物商城,比如你是卖红木家具的,你的核心关键词就是红木家具。关键词,一般分类产品关键词,品牌关键词,通用关键词,竞品关键词。   红木家具在哪呢,浙江东阳。不管线下线下都有,但传统线下居多,如果想做线下引流然后到线下购买,SEO就可以发挥大作用了。比如,你的红木家具有产品名字吧,红木家具床,红木家具桌子等等,然后你可以设个自己品牌,比如什么捷达,好运来之类。然后就是红木家具通用关键词,用百度去搜索家具,红木家具提示出来的词整理出来。 接下来呢,就是我们说到内容。做内容前提你得要一个框架,不管你是自己建个网站,还是开个新浪博客,都可以。把关键词放进去,然后构建好你的平台。最后就是让别人知道你,这也就是外推。常见的方式就是交换链接,做网络推广,选择好关键词。这就是SEO引流方法。   当你辛苦把网站或者你的博客优化到百度 ……

阅读全文

白杨SEO看:外链现在对SEO还有用吗?肯定有用!

首先,外链对SEO的作用确实下降了,但绝不至于下降到没用的地步。 到目前为止,外链还是SEO的最重要部分之一。如果10多年前外链占到SEO的百分之六七十,现在可能下降到百分之三四十,依然是第一第二位的,离过时还差的很远。既然外链依然是SEO的重要内容和方法,为什么那么多人说外链过时了呢? 听别人说 网上这种论调挺多的,说得多了也就有人信了,然后就传得更广。其实说的人、听的人都既没有证据,也没仔细思考,只不过为了显得和别人不一样,硬造出一个新观点。 以偏概全 长尾关键词拿网站首页来做,很可能确实不需要什么外链,或者只需要几个。但这真不能说明外链没用了,只能说明这个词难度真不大,没什么竞争者,自然不用做外链。无论在百度还是谷歌,搜一些商业价值高的、竞争大的词,哪个网站没有足够强大的外链? 有的人会说,有些竞争挺强的词,排名在前面的是某网站内页,这个内页就没什么外链。这同样不能说明外链没用。这样的网站都是大站,不能所有内页都有好的外链,但请查一下首页和重要内页有多少外链。 顺便提一下,拿首页做长尾词,那其实不是在做长尾。 过度延伸 说“单纯靠外链已经过时”,这是没错的,但延伸到“外链已经过时”就没什么逻辑了。实际上,SEO从来都不是单纯靠外链,高质量内容、用户体验,这些都说了十多年了。2006年我开始写SEO每天一贴时,最早的其中一篇帖子就是内容是SEO的第一要素。 单纯靠XX是不行的,这句式可以套用在几乎任何事情上都成立,因而几乎等于什么都没说。   不做外链,不意味着网站没有外链 很多大公司有不少SEO人员,但他们都不做外链建设,更没有外链专员这种职位,搜索排名和自然流量依然强劲。这也是不少大公司SEO很少讲外链的原因,他们更多的是讲网站结构、关键词挖掘、数据分析等技巧,这是他们的主要工作内容。 但别忘了,不需要做外链,不说明网站就没外链啊,事实上往往正相反,不需要做外链的公司经常有强大的外链。阿里、京东、知乎……会去交换链接吗?不会的,他们的SEO团队根本不需要建设外链,不是不需要外链,只是不需要建设外链,建设外链的工作已经由老板、PR/公关、商务合作、用户、内容编辑等等完成了。小公司建个新网站,你不建设外链试试看结果会怎样。 说的不是一种外链 有的SEO忙于所谓发外链,到论坛、博客、豆瓣知乎等地方留下外链,发现没什么效果,甚至被惩罚,然后得出结论,外链没用了。我说过好多遍了,能自己“发”出来的链接其实都不能算是链接了。外部链接的本质是推荐,自己能“发”出来的链接怎么就是推荐了? 做SEO的都知道百度绿箩算法,谷歌企鹅算法,都是打击某些外链的。搜索引擎打击的是垃圾外链,不是所有外链,高质量外链依然有效。   纯粹误导 怀疑有的人说外链没用了,纯属试图误导他人,别人都相信外链没用了,不做外链了,他去做外链效果才更好啊。   以上是ZAC最新文章部分。 白杨SEO认为:外链现在对SEO依然有用。讲真,白杨做SEO七年来,不管新站还是老站,从来没有忽略过外链的重要性。不管是主动去做还是被动加的。而且尤其新站,当你内容做好后,适当的交换相关,权重不错的网站友情链接,提升关键词排名很有作用的。最后说一句,信不信,你去可以试试,一般两个星期就见效了。不过换链接,尤其好链接也有难点,不然为什么说SEO却是一种成本很高的成本呢?       ……

阅读全文